ธุรกิจ
จิตวิทยาการขายที่สมองปฏิเสธไม่ลง เปลี่ยนคนที่ยังลังเลให้ซื้อทันที
สินค้าดี มีคนสนใจ แต่ทำไมไม่มีคนซื้อ? บางทีอาจเป็นเพราะสมองของลูกค้าไม่ยอมให้ซื้อก็เป็นได้ครับ ไอติมอ่าน ep นี้ มาแนะนำเนื้อหาจากหนังสือ The Brain Audit จิตวิทยาการขายที่สมองปฏิเสธไม่ลง เขียนโดยฌอน ดีซูซา นักการตลาดที่พบว่าต่อให้ลูกค้าสนใจแค่ไหน แต่พวกเขาจะยังไม่ซื้อ จนกว่าสมองจะได้รับข้อมูลครบถ้วน และตามลำดับที่ถูกต้อง ฌอนบอกว่าสมองของคนเราทำงานเหมือนสายพานลำเลียงกระเป๋าที่สนามบินครับ ตอนขึ้นเครื่องเราโหลดกระเป๋ามาด้วยทั้งหมด 7 ใบ พอลงจากเครื่องเราต้องมายืนรอให้กระเป๋าออกมาตามสายพาน...
ทำไม USJ ถึงทำรถไฟเหาะให้วิ่งถอยหลัง เบื้องหลังวิธีคิดที่พาธุรกิจผ่านวิกฤต ด้วยการใช้ไอเดียแทนเงิน
หากพูดถึงสวนสนุกระดับโลก นอกจาก Disneyland แล้ว ชื่อที่ตีคู่มาด้วยกันคือ Universal Studios ซึ่งในทวีปเอเชียของเรามีอยู่ 3 แห่ง คือในญี่ปุ่น สิงคโปร์ และจีน สาขาที่เป็นภาพจำของคนทั่วไปเมื่อพูดถึงสวนสนุกเจ้านี้คือปราสาทฮอกวอตส์ที่สาขาญี่ปุ่น ซึ่งจำลองโรงเรียนเวทมนตร์ในเรื่องแฮร์รี พอตเตอร์ ออกมาได้เหมือนเรากำลังอยู่ในภาพยนตร์เรื่องนั้นจริง ๆ แต่เบื้องหลังกว่าที่เครื่องเล่นธีมแฮร์รี พอตเตอร์จะสร้างเสร็จ ตอนนั้น Universal Studios...
ไปทำบะหมี่ถ้วยเดียวในโลกกัน! ส่องตำนานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป อาหารขวัญใจสายรีบที่ Cup Noodles Museum
บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเมนูขวัญใจสายรีบอย่างพวกเราเป็นมากกว่าแค่อาหารจานด่วนครับ มันถือว่าเป็นนวัตกรรมที่เปลี่ยนวิถีชีวิตของคนทั่วโลกเลยทีเดียว เบื้องหลังความสำเร็จนี้คือเรื่องราวของชายผู้เปี่ยมด้วยความมุ่งมั่นที่ชื่อว่า โมโมฟุกุ อันโด (Momofuku Ando) ผู้ก่อตั้งบริษัท Nissin Foods Group ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยี่ห้อนิชชินนั่นเองครับ โมโมฟุกุ อันโด บิดาผู้ให้กำเนิดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป โมโมฟุกุ อันโด เกิดปี ค.ศ. 1910 ที่ไต้หวัน ซึ่งตอนนั้นไต้หวันอยู่ภายใต้การปกครองของญี่ปุ่น จากนั้นเขาได้ย้ายมาใช้ชีวิตอยู่ที่ญี่ปุ่นหลังสงครามโลกครั้งที่สอง...
ทำไมต้องเริ่มต้นด้วย “ทำไม” ปลดล็อกศักยภาพสู่ความสำเร็จ เริ่มต้นที่การตั้งคำถามให้ถูกต้อง
โลกของเรานั้นมีทั้งคนที่เป็น “หัวหน้า” และคนที่เป็น “ผู้นำ” คนที่เป็นหัวหน้าคือคนที่ถือครองอำนาจ ส่วนคนที่เป็นผู้นำคือคนที่สร้างแรงบันดาลใจ ไม่ว่าใครก็ล้วนอยากจะเดินตามผู้นำ ไม่ใช่เพราะว่าผู้นำบังคับให้คนอื่นทำตามคำสั่งได้ แต่เป็นเพราะผู้นำสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนอื่นลงมือทำด้วยความปรารถนาจากข้างในได้อย่างเต็มใจต่างหากครับ ทักษะสำคัญที่ผู้นำระดับโลกล้วนมีเหมือนกันคือทักษะด้านการสื่อสาร พวกเขาสามารถสื่อสารความต้องการของตัวเองออกไปได้ สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนรอบข้าง ตัวอย่างเช่น สตีฟ จ็อบส์ ผู้พาให้บริษัทแอปเปิลไปสู่จุดที่กลายเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเทคโนโลยี มาร์ติน ลูเธอร์ คิง ผู้ใช้วิธีสันติปลุกใจคนทั้งสหรัฐอเมริกาให้ลุกขึ้นมาเรียกร้องสิทธิความเท่าเทียมให้กับคนผิวดำ หรือพี่น้องตระกูลไรต์ที่ชักชวนคนธรรมดาให้มาร่วมสร้างเครื่องบินเครื่องแรกของโลกได้สำเร็จ เพื่อน ๆ...
วิชาคนตัวเล็ก บทเรียนการทำงานกว่า 20 ปี ของผู้ก่อตั้งสำนักพิมพ์ฮาวทูอันดับ 1 ในไทย
การได้อ่านหรือได้ฟังประสบการณ์ของคนอื่น ถือเป็นทางลัดที่ทำให้เราได้เรียนรู้โดยไม่ต้องลงมือทำเอง ทั้งเรื่องราวที่พวกเขาประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว ล้วนมีประโยชน์ต่อเราทั้งนั้น เพื่อน ๆ ที่ชอบอ่านหนังสือแนวฮาวทูน่าจะคุ้นตากับสำนักพิมพ์วีเลิร์น สำนักพิมพ์แถวหน้าของเมืองไทยที่ผลิตหนังสือแนวฮาวทูคุณภาพดีออกมาอย่างต่อเนื่อง ไอติมอ่าน ep นี้ มาแนะนำเนื้อหาจากหนังสือวิชาคนตัวเล็ก เขียนโดยพูนลาภ อุทัยเลิศอรุณ ผู้ก่อตั้งสำนักพิมพ์วีเลิร์นที่ย้ายสายอาชีพจากการเป็นวิศวกรมาเป็นบรรณาธิการ โดยเริ่มต้นล้มลุกคลุกคลานด้วยตัวเอง ประสบการณ์การทำงานกว่า 20 ปี ของเขามีข้อคิดมากมายหลายอย่างที่สอนเราได้ หนังสือเล่มนี้รวบรวมข้อคิด 33 ข้อที่คุณพูนลาภกลั่นกรองออกมา...
ขายของด้วยคาแรคเตอร์ ซอฟต์พาวเวอร์ทรงพลังของญี่ปุ่น
หากเดินทางมาถึงประเทศญี่ปุ่น สิ่งแรก ๆ ที่จะได้เห็นคงเป็นบรรดาคาแรกเตอร์หรือตัวการ์ตูนต่าง ๆ ตลอดเวลาที่อยู่ที่ญี่ปุ่น เราจะเห็นคาแรกเตอร์เหล่านี้โผล่อยู่ทุกซอกทุกมุม ไม่ว่าจะในสถานีรถไฟ ศูนย์การค้าและห้างร้านต่าง ๆ ตามทางเดิน บนสินค้าข้าวของเครื่องใช้ หรือบนอาหารและเครื่องดื่ม เรียกได้ว่าญี่ปุ่นเป็นประเทศแห่งคาแรกเตอร์เลยก็ว่าได้ ที่ญี่ปุ่นใช้คาแรกเตอร์มาช่วยผลักดันเศรษฐกิจ ทั้งในรูปแบบของการปรากฎตัวอยู่บนสินค้าต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นของใช้ เสื้อผ้า อาหารหรือเครื่องดื่ม เพื่อดึงดูดให้ลูกค้าอุดหนุนสินค้าชิ้นนั้น นอกจากนี้ยังถูกใช้ในฐานะพรีเซนเตอร์เพื่อสื่อสารกับลูกค้า ใช้เป็นสัญลักษณ์ขององค์กร...
5 ก้าวพลิกกระดานธุรกิจ วิธีคิดอย่างผู้ประกอบการ เพื่อคว้าชัยชนะไม่ว่าจะเผชิญอะไร
ยุคสมัยนี้ไม่ว่าใครก็อยากเป็นผู้ประกอบการ อยากเป็นเจ้าของกิจการ อยากเป็นเจ้านายตัวเอง แต่การไปให้ถึงจุดนั้นต้องเริ่มต้นจากอะไร ในหนังสือ Your Next Five Moves หรือชื่อภาษาไทย 5 ก้าว พลิกกระดานธุรกิจ ได้บอกวิธีคิดแบบผู้ประกอบการแบบก้าวต่อก้าว ตั้งแต่การรู้จักตัวเองให้ถ่องแท้, การสร้างทีมที่ไว้ใจได้, วิธีอ่านสถานการณ์ให้เด็ดขาด, วิธีเล่นเกมอำนาจและการวางยุทธศาสตร์ หนังสือเล่มนี้เขียนโดย Patrick Bet-David อดีตผู้ลี้ภัยสงครามจากอิหร่านมาอยู่อเมริกา เขามีโอกาสได้เรียนถึงแค่ชั้นมัธยมปลาย...
ผู้นำล่องหน คู่มือพัฒนาทักษะผู้นำที่กลั่นจากประสบการณ์จริง ของ เคน นครินทร์
ไอติมอ่าน ep นี้มาแนะนำเนื้อหาจากหนังสือ “The Invisible Leader ผู้นำล่องหน” เขียนโดย นครินทร์ วนกิจไพบูรณ์ ผู้นำของ THE STANDARD สำนักข่าวออนไลน์ระดับประเทศ ผู้เคยสัมภาษณ์บรรดาผู้นำ, ผู้บริหาร และนักธุรกิจระดับแนวหน้าของไทยมามากมาย จากรายการ The Secret Sauce ในหนังสือเล่มนี้ผู้เขียนได้กลั่นทั้งจากประสบการณ์ของตัวเองและประสบการณ์ของผู้นำคนอื่น ออกมาเป็นหลักการที่ผู้นำควรนำมาปฏิบัติกับตัวเอง...
BTS Marketing กลยุทธ์ครองตลาดโลกของบอยแบนด์จากค่ายเล็ก ๆ
ปัจจุบันวงไอดอลเคป๊อบสร้างความร้อนแรงไปทั่วโลก เพลงเคป๊อบหลายเพลงได้รับความนิยมจนติดชาร์ต Billboard เบียดอันดับกับเพลงป๊อบภาษาอังกฤษ และหากจะพูดถึงวงเคป๊อบที่ทรงอิทธิพลในตอนนี้ จะเป็นวงไหนไปไม่ได้หากไม่ใช่วง BTS วงศิลปินไอดอลสัญชาติเกาหลีใต้ที่เปิดตัวในปี 2013 ซึ่งได้สร้างปรากฎการณ์ และทำสถิติเอาไว้มากมาย ไอติมอ่าน ep นี้จะมาเล่าเนื้อหาในหนังสือ “BTS Marketing” ซึ่งเขียนโดย พัคฮยองจุน ผู้เชี่ยวชาญด้านบิ๊กดาต้าของเกาหลีใต้ หนังสือเล่มนี้ได้ถอดความสำเร็จด้านการตลาดของค่ายเพลง Big Hit Entertainment...
